Minhas entregas,
meu portfólio
Banco Inter - Global Account
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Global
Account Inter
O Inter queria lançar a Conta Global com um embaixador famoso no Brasil e nos Estados Unidos para dar credibilidade ao produto e aos seus diferenciais: conta em dólar, cartão de débito global, conversão de reais em dólares pelo Super App, investimentos no exterior e compra de passagens aéreas.
Um pedido Curioso
O CEO exigiu uma campanha em inglês, mas o Rodrigo Santoro, a celebridade escolhida, exigiu falar em português. Depois de explorar vários caminhos, achamos a sacada certa: começar em inglês e virar o jogo.
INSIGHT:
Se a Conta Global permite viver uma vida lá fora mesmo morando aqui, por que não brincar com o inglês para mostrar que, com o Super App do Inter, você não precisa falar outro idioma para o seu dinheiro conquistar o mundo?
Na campanha “Sua vida Global é Inter”, Santoro aparece ao mesmo tempo como figura de autoridade em vida global e como personagem capaz de rir e contestar a lógica publicitária, convidando o público a ter uma vida global de um jeito simples.
No filme, Santoro começa lendo um texto em inglês, em clima de bastidor de gravação, até interromper a própria fala e comentar com o diretor: “Vem cá: acho que eu não preciso falar inglês, né?” A partir daí, ele explica em português que, com o Inter, é possível ter uma conta global completa.
A ideia transforma uma exigência de briefing em recurso criativo. Em vez de usar o inglês para parecer global, a campanha mostra que ser global ficou simples o suficiente para ser dito em português.
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Banco Inter - Busca, que o Intershop tem.
O conceito
O Inter não é chamado de Super App à toa. Dentro de um único ecossistema, a marca reúne diferentes soluções para a vida financeira e, entre elas, está o Inter Shop: uma plataforma de compras completa, com variedade de produtos, grandes marcas e benefícios para os clientes.
O desafio da campanha era transformar toda essa força do e-commerce em uma mensagem simples, popular e fácil de lembrar.
Em vez de falar apenas sobre quantidade de produtos ou funcionalidades, escolhemos um caminho mais leve e bem-humorado, aproximando o Inter Shop da linguagem do varejo e do dia a dia das pessoas. Foi daí que nasceu o conceito: “Busca que o Inter Shop tem.”
Busca que o Inter Shop tem.
Uma frase direta que traduz a principal percepção que queríamos construir: quando o assunto é compra, vale procurar primeiro no Inter Shop, porque provavelmente aquilo que você deseja está lá.
E para dar personalidade a essa mensagem, Rafael Portugal foi a escolha perfeita. Seu humor espontâneo, sua capacidade de comunicação com diferentes públicos e sua presença popular ajudaram a transformar uma mensagem comercial em entretenimento, reforçando de maneira natural a dimensão e a variedade do Inter Shop.
Mais do que divulgar um e-commerce, a campanha ajudava a sustentar um posicionamento maior da marca: mostrar, na prática, por que o Inter pode ser
chamado de Super App.
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A campanha contou com uma ampla variedade de criativos, desenvolvidos para diferentes formatos, canais e momentos da jornada. Além dos filmes de campanha, veiculados em mídia paga e em canais tradicionais, produzimos conteúdos pensados especificamente para gerar conversa, entretenimento e engajamento nas redes sociais.
A estratégia também foi além da comunicação: criamos ações de ativação que aproximaram o público da marca e transformaram a campanha em experiência. Com uma presença integrada entre mídia, conteúdo e ativações, ampliamos o alcance da mensagem e fortalecemos o awareness do Inter Shop.
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Cassino Bet -
Todo mundo vai jogar.
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O conceito
Ainda na Ana Gaming, detentora das marcas Bet7K, Cassino Bet e Vera Bet, liderei a criação de uma das campanhas mais ambiciosas |do período: “Agora todo mundo vai jogar”.
O conceito nasceu de uma releitura de “Agamamou”, música eternizada pelo grupo Art Popular e profundamente presente no imaginário popular brasileiro. A partir dessa referência, construímos uma campanha que transformava uma canção reconhecível em uma plataforma de comunicação proprietária, leve e memorável.
A proposta era ampliar a percepção sobre o universo das apostas e do entretenimento digital, mostrando que, com responsabilidade, diferentes públicos poderiam encontrar uma experiência conectada aos seus próprios interesses: seja no futebol, nas artes marciais, no cassino ou em outras modalidades disponíveis na plataforma.
Para materializar essa ideia, a campanha apostou fortemente na brasilidade e reuniu personalidades capazes de representar diferentes territórios da nossa cultura. Edílson Capetinha, Edmundo e Letícia Esteves trouxeram a paixão nacional pelo futebol. Wanderlei Silva representou a força e a relevância brasileira nas artes marciais. Já MauMauZK e Balestrin conectaram a campanha à cultura digital, aos creators e à maneira contemporânea como novas audiências consomem entretenimento.
O resultado foi uma campanha de forte identidade brasileira, construída para ser popular sem perder qualidade estética, conectando música, esporte, entretenimento, cultura digital e publicidade em torno de um conceito simples e de alta capacidade de lembrança: Agora todo mundo vai jogar.
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Sicoob - Pare.
O conceito
A campanha PARE
nasceu de uma provocação simples: por que continuar aceitando relações bancárias marcadas por taxas altas, endividamento e pouca proximidade com o cliente?
Para apresentar o jeito Sicoob de ser, construímos uma narrativa que contrastava essa realidade com uma instituição financeira mais justa, próxima e cooperativa.
O conceito mostrava que o Sicoob oferece a estrutura, os produtos e os serviços encontrados nos grandes bancos, mas com uma forma diferente de se relacionar com as pessoas: colocando o cooperado no centro da relação.
A ideia criativa ganhou ainda mais força com a música “Pare”, eternizada na voz de Zezé Di Camargo & Luciano.
A canção se transformou no ponto de partida para uma comunicação popular, emocional e imediatamente reconhecível, ressignificando a palavra “pare” como um convite: pare de aceitar condições que não fazem sentido e conheça uma maneira mais justa de cuidar da sua vida financeira.
Mais do que divulgar produtos, a campanha buscava traduzir em linguagem simples um dos principais diferenciais do cooperativismo financeiro: oferecer soluções competitivas sem reproduzir a lógica dos bancos tradicionais.
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Banco Inter - O Inter tem.
O contexto
O Inter precisava ampliar sua popularidade e fortalecer o awareness da marca. Para acelerar esse movimento, trouxe Ivete Sangalo como um dos seus principais assets de comunicação.
Nossa missão era transformar essa parceria em algo maior do que uma campanha com celebridade: precisávamos fazer Ivete comunicar, de forma simples e popular, a essência da proposta de valor do Inter. O ponto de partida foi justamente aquilo que diferencia a marca: o Inter simplifica a vida porque reúne tudo o que você precisa em um só app.
Foi desse conceito que nasceu “Inter Tem”, campanha que utilizava o carisma, a força e a enorme identificação popular de Ivete para mostrar a amplitude do ecossistema Inter de forma leve, direta e memorável.
A parceria também ganhou novos desdobramentos. Para aproximar um tema tradicionalmente percebido como complexo, criamos o Invest Sangalo, um quadro que usava a linguagem acessível e bem-humorada de Ivete para falar sobre investimentos e ajudar a tornar o universo financeiro mais próximo das pessoas.
Mais do que usar uma celebridade, o desafio foi construir uma plataforma de comunicação capaz de unir branding, produto e educação financeira sob uma mesma ideia: no Inter, simplificar é ter tudo em um só lugar.
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Bet7k - Um 7 de respeito.
O conceito
A campanha coloca a potência de Hulk a serviço da personalidade da 7K. Mais do que utilizar um grande nome do futebol, a ideia foi transformar atributos naturalmente associados ao atleta, como força, intensidade, foco e presença, em códigos da própria marca.
Hulk deixa de ser apenas o protagonista da comunicação e passa a materializar a atitude da 7K: uma marca intensa, competitiva, ligada ao futebol e feita para quem gosta da emoção do jogo.
A associação da 7K com Hulk faz parte da estratégia da marca de utilizar personalidades do futebol como embaixadores e ampliar sua presença nesse território.
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Start Bet - Dando vida
a uma marca
Em junho de 2025, a Start foi adquirida por um novo grupo de empresários. Naquele momento, existia uma marca, mas praticamente nenhum patrimônio de branding consolidado.
O desafio era maior do que redesenhar uma identidade visual. Era preciso dar personalidade, relevância e significado à Start.
Foi a partir desse ponto que comecei a liderar uma reconstrução completa da marca, transformando uma operação praticamente sem presença em uma das identidades mais icônicas do mercado brasileiro de iGaming: a casa roxinha do Brasil.
Construímos cada
detalhe da Start.
Posicionamento, proposta de valor, tom de voz, personalidade, arquétipos, códigos visuais, direção de arte, paleta cromática, tipografia, universo gráfico, ilustrações proprietárias, motion, fotografia, edição, comunicação promocional e experiência de marca. Nada foi tratado como elemento isolado.
Tudo precisava fazer parte de um mesmo sistema.
O roxo deixou de ser apenas uma cor e passou a funcionar como um ativo de reconhecimento. As ilustrações ganharam linguagem própria. Os textos encontraram um tom mais direto, divertido e próximo. A direção de arte criou padrões capazes de fazer uma peça ser reconhecida como Start mesmo antes da leitura do logotipo.
Esse ecossistema se estendeu de pequenos conteúdos para CRM e redes sociais a grandes campanhas de comunicação, ativações, mídia, performance, influenciadores e projetos que alcançaram consumidores em diferentes regiões do Brasil.
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E havia outro componente importante nesse projeto: toda essa construção foi realizada 100% in-house.
Estratégia, criação, branding, conteúdo, audiovisual, campanhas e desdobramentos eram desenvolvidos internamente por equipes que liderei, permitindo velocidade de execução sem abrir mão da coerência da marca.
Neste case, você verá um pouco desse processo: como construímos a identidade da Start, como desenvolvemos sua paleta de cores, seu universo de ilustrações proprietárias, sua linguagem de edição, seus códigos visuais, suas campanhas e os detalhes que ajudaram a transformar uma marca praticamente adormecida em uma marca com personalidade própria.
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Banco Inter -
Orange Nation
Em 2022, enquanto o Inter avançava no processo de internacionalização, a empresa alcançou a marca de 20 milhões de clientes, mais do que a população de países como Portugal, Uruguai ou Suécia. E se o Inter mostrasse para o mundo inteiro o que faz dele uma verdadeira nação laranja?
Nasceu então a “Orange Nation”, um conceito criativo que traduz o jeito Inter de ser: um povo global, moderno e pronto para o futuro. Um povo que já cansou do óbvio, que busca liberdade além das fronteiras e quer crescer fazendo o que é certo. Toda nação tem sua bandeira, seu passaporte, uma bebida típica e sua moda. Criamos todos esses elementos em uma campanha carregada de significado. Confira!
Em 2022, enquanto o Inter avançava no processo de internacionalização, a empresa alcançou a marca de 20 milhões de clientes, mais do que a população de países como Portugal, Uruguai ou Suécia. E se o Inter mostrasse para o mundo inteiro o que faz dele uma verdadeira nação laranja?
Nasceu então a “Orange Nation”, um conceito de campanha que se desdobra em várias frentes, começando pelo filme-manifesto, feito especialmente para as redes sociais, que mostrava essa população como uma verdadeira nação, vibrante e conectada.
O filme usa imagens poderosas e uma trilha sonora envolvente para transmitir a força e a identidade do povo laranja.o criativo que traduz o jeito Inter de ser: um povo global, moderno e pronto para o futuro. Um povo que já cansou do óbvio, que busca liberdade além das fronteiras e quer crescer fazendo o que é certo. Toda nação tem sua bandeira, seu passaporte, uma bebida típica e sua moda. Criamos todos esses elementos em uma campanha carregada de significado. Confira!
Toda nação tem
seu passaporte.
Criamos o Passaporte Laranja: um símbolo físico e digital que materializou o espírito global do Inter e o sentimento de pertencimento de uma comunidade que não reconhece fronteiras. Mais do que uma peça de comunicação, ele se tornou um convite para fazer parte de algo maior: e chegar cada vez mais longe com o Inter.
O conceito ganhou ainda mais força em um dos momentos mais importantes da história da marca: a migração das ações da B3 para a Nasdaq, nos Estados Unidos. Para marcar essa nova fase, levamos o laranja para o coração de Nova York e ocupamos a Times Square em uma grande ação de presença de marca.
Era a concretização de uma ideia que já vínhamos construindo: o Inter atravessou fronteiras e teve, definitivamente, seu Passaporte Laranja carimbado para os Estados Unidos.
Toda nação tem sua moda.
Criamos a coleção Orange Nation.
A Nação Laranja ganhou uma linha exclusiva de roupas, com estampas e designs inspirados na energia, na diversidade e na criatividade que fazem parte do universo Inter.
Mais do que peças de vestuário, criamos uma extensão da marca: uma coleção pensada para transformar o sentimento de pertencimento à Nação Laranja em estilo, atitude e identidade.
Com diferentes modelos, estampas e detalhes proprietários, a coleção foi disponibilizada no Inter Shop, permitindo que clientes de todo o Brasil tivessem acesso às peças. A linha também chegou ao varejo físico, com vendas nas lojas da Nephew, ampliando a presença da marca para além do ambiente digital e levando o Inter para as ruas.
Toda nação tem sua bebida típica. Criamos o Orange Drink.
A bebida tipicamente Inter que traduz em sabor o espírito da Orange Nation. Refrescante, autêntica e cheia de atitude. A bebida virou símbolo de celebração e união, fortalecendo ainda mais o vínculo entre os clientes e a marca.
Criamos até a bandeira da nação laranja. Assim, a campanha não só apresentou o Inter como uma empresa financeira, mas como uma verdadeira comunidade global, que celebra a liberdade, a diversidade e o futuro. A Orange Nation é mais do que uma campanha: é um convite para todo mundo fazer parte desse jeito único de viver e crescer junto.
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Start Bet - Jogo Responsável
Na final do Campeonato Mineiro entre Atlético Mineiro e Cruzeiro, transformamos um dos espaços mais disputados da publicidade esportiva em uma mensagem de responsabilidade. Como patrocinadora oficial da competição, a Start Bet poderia usar as placas de campo para incentivar apostas. Escolhemos fazer o contrário.
Durante a partida, mensagens como “Não aposte hoje”, “As contas não estão em dia? Priorize a coisa certa” ocuparam o estádio e colocaram o jogo responsável no centro da conversa.
O conceito “Priorize a coisa certa” também esteve presente no backdrop oficial de entrevistas, ampliando a mensagem para a transmissão, imprensa e redes sociais.
Mais do que cumprir uma obrigação regulatória, a campanha transformou o jogo responsável em posicionamento de marca.
Em um mercado acostumado a estimular o consumo, a Start usou sua maior vitrine para lembrar que apostar deve ser sempre entretenimento: nunca prioridade.
Uma iniciativa inédita naquele contexto, que mostrou que responsabilidade também pode ser construída com criatividade, coragem e propósito.
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Adidas - Nova camisa do Cruzeiro
Reconquistar
antes de vender
O Cruzeiro vivia um dos momentos mais delicados de sua história. Após o rebaixamento para a Série B,a relação entre clube e torcida estava abalada justamente quando começava uma nova parceria com a adidas.
O desafio ia muito além de lançar uma camisa: antes de apresentar um novo uniforme, era preciso reconstruir a conexão com quem nunca deixou de vestir o Cruzeiro.
Por isso, criamos uma campanha dividida em três atos. Primeiro, despertamos a curiosidade com um teaser, preparando o terreno para a chegada da adidas sem transformar o lançamento em uma simples ação comercial.
185 torcedores
Depois, fomos atrás de quem representava a essência daquela relação: identificamos 185 torcedores que estiveram presentes nos jogos do Cruzeiro mesmo durante a campanha que terminou com o rebaixamento.
Alguns deles foram surpreendidos em casa com a nova camisa entregue pessoalmente por Raul Plassmann, um dos maiores ídolos da história do clube. Mais do que revelar o uniforme, o filme reconhecia quem permaneceu ao lado do Cruzeiro quando era mais difícil permanecer.
O manifesto
A entrega abriu caminho para o terceiro ato: um manifesto sobre pertencimento, paixão e a certeza de que uma história centenária é maior do que qualquer momento ruim. A nova camisa deixou de ser apenas o símbolo de uma parceria para representar o início de um novo capítulo. Transformamos um lançamento que poderia acontecer em meio à rejeição em um movimento de reconciliação entre clube e torcida.
O resultado foi histórico: a campanha culminou no recorde de vendas de camisas do Cruzeiro até então, mostrando que, antes de pedir ao torcedor para vestir novamente a camisa, era preciso mostrar que o clube também reconhecia quem nunca deixou de vesti-la.
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Banco Inter - Empreender é sobre Superar
Conceito
Empreender é sobre superar.
Mas superar o quê? Superar as taxas, as dívidas, a burocracia, os dias difíceis, o cansaço e até o medo de não dar certo.
Empreender no Brasil exige muito mais do que uma boa ideia. Exige resiliência para continuar quando as contas apertam, coragem para tomar decisões sem nenhuma garantia e disposição para recomeçar todos os dias.
Os números ajudam a dimensionar esse desafio. Em um levantamento do IBGE que acompanhou empresas nascidas em 2016, apenas 43% continuavam ativas cinco anos depois. Mais do que uma estatística, esse dado revela o tamanho da jornada enfrentada por quem decide construir o próprio negócio.
Foi a partir dessa realidade que
nasceu o conceito do filme.
MONUMENTO DA CORAGEM
Abrir uma empresa exige iniciativa. Mantê-la aberta exige coragem.
Empreender no Brasil significa enfrentar todos os dias burocracia, impostos, taxas, incertezas, contas, concorrência e uma rotina que muitas vezes testa o limite de quem decidiu transformar uma ideia em negócio. E os números mostram o tamanho desse desafio. Segundo o IBGE, entre as empresas abertas em 2016, apenas 43% continuavam em atividade cinco anos depois.
Foi olhando para essa realidade que criamos o Monumento da Coragem.
Uma intervenção na Praça XV, no centro do Rio de Janeiro, criada para homenagear clientes do Inter Empresas que haviam atravessado essa barreira simbólica dos cinco anos.
Em vez de erguer um monumento para grandes personalidades ou acontecimentos históricos, decidimos homenagear personagens que fazem parte da história do Brasil todos os dias: os empreendedores que continuam de pé.
